大家對(duì)蘋果這次“擠牙膏”行為的討論特別熱烈。蘋果iPhone 17系列一改往年“擠牙膏”式的迭代策略，帶來(lái)了多項(xiàng)顯著升級(jí)，

以及推出了號(hào)稱史上最輕薄的iPhone Air，這些升級(jí)被網(wǎng)友戲稱為“牙膏擠爆了”。

這對(duì)于電子科技公司的品牌形象工作是個(gè)很好的啟示。今天小編為大家梳理了電子科技公司品牌VI形象升級(jí)可以發(fā)力的幾個(gè)關(guān)鍵要點(diǎn)：

1、視覺符號(hào)系統(tǒng)：超越靜態(tài)標(biāo)識(shí)

傳統(tǒng)的VI設(shè)計(jì)可能止于一個(gè)靜態(tài)的Logo和一套基礎(chǔ)規(guī)范。但對(duì)于電子科技公司而言，視覺系統(tǒng)需要傳遞出動(dòng)態(tài)、智能和互聯(lián)的感覺。

提煉“動(dòng)態(tài)核心”：嘗試從品牌理念中提取一個(gè)核心視覺元素（比如一個(gè)特定的角度、一段線條、一個(gè)數(shù)據(jù)流符號(hào)），并將其延伸為

一系列動(dòng)態(tài)圖形或粒子效果，應(yīng)用在官網(wǎng)、發(fā)布會(huì)視頻、UI界面中，暗示品牌的流動(dòng)性與進(jìn)化力。

擁抱動(dòng)態(tài)標(biāo)識(shí)：考慮設(shè)計(jì)動(dòng)態(tài)版本的Logo，在數(shù)字媒介上展示時(shí)，能通過微妙的動(dòng)畫（如光流劃過、粒子匯聚）傳遞科技感與響應(yīng)性。

確保全面應(yīng)用：將這個(gè)核心視覺符號(hào)系統(tǒng)全方位覆蓋所有觸點(diǎn)，從產(chǎn)品本身到App界面，再到社交媒體和線下展廳，形成強(qiáng)烈且統(tǒng)一的品牌印記。

2、 色彩體系：塑造科技情緒

色彩是傳遞品牌情緒最直接的工具。

主色調(diào)的選擇：深藍(lán)色系常傳遞專業(yè)、信任與穩(wěn)定，而電子藍(lán)、青色（Cyan）則更顯創(chuàng)新、數(shù)字與活力。黑白灰作為基石中性色，能營(yíng)

造高級(jí)、簡(jiǎn)約的科技感。

點(diǎn)綴色的突破：高飽和度的霓虹粉、電光紫、活力橙等作為點(diǎn)綴色，能瞬間吸引注意力，象征能量、突破與焦點(diǎn)。蘋果iPhone 17 Pro的

“愛馬仕橙”雖然引發(fā)討論，但無(wú)疑極大地提升了辨識(shí)度。

建立色彩規(guī)范：需要建立一套嚴(yán)格的色彩使用規(guī)范，明確主色、輔助色、點(diǎn)綴色及它們的應(yīng)用場(chǎng)景，確保品牌輸出的統(tǒng)一性。

3、字體與圖像風(fēng)格：構(gòu)建品牌氣質(zhì)

字體的選擇和圖片風(fēng)格的把握，對(duì)于塑造專業(yè)的科技形象至關(guān)重要。

字體選擇原則：清晰易讀、現(xiàn)代簡(jiǎn)約的無(wú)襯線字體（Sans-Serif）是科技公司的首選。需建立嚴(yán)格的字體層級(jí)規(guī)范，確保信息傳遞的秩序和效率。

圖像風(fēng)格化處理：產(chǎn)品圖應(yīng)力求干凈、簡(jiǎn)潔，多使用純色背景或光影對(duì)比強(qiáng)烈的場(chǎng)景。人物圖片應(yīng)體現(xiàn)專業(yè)、協(xié)作?？蛇m當(dāng)運(yùn)用3D渲染

圖標(biāo)或圖形提升現(xiàn)代感。

輔助圖形增強(qiáng)識(shí)別：從Logo或核心視覺元素中衍生出一套輔助圖形系統(tǒng)（如數(shù)據(jù)網(wǎng)格、波形圖、光點(diǎn)），用于增強(qiáng)畫面整體的科技氛圍和品牌識(shí)別度。

4、體驗(yàn)與理念傳達(dá)：視覺詮釋創(chuàng)新

VI升級(jí)的深層目的是為了有效傳達(dá)品牌的核心價(jià)值和用戶體驗(yàn)。

視覺化技術(shù)優(yōu)勢(shì)：將抽象的“智能”、“連接”、“精密”等技術(shù)理念，通過視覺符號(hào)（如神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、幾何精度、流體線條）轉(zhuǎn)化為用戶

可感知的形象。

強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)：所有的視覺設(shè)計(jì)都應(yīng)以用戶為中心，考慮如何使視覺元素更具吸引力、易于理解并方便使用，從而提升品牌忠誠(chéng)度。

蘋果本次ProMotion高刷下放、續(xù)航提升等，都是在強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)升級(jí)。

保持前瞻性：科技行業(yè)日新月異，VI系統(tǒng)需要一定的前瞻性和靈活性，能夠容納未來(lái)的技術(shù)發(fā)展和產(chǎn)品迭代，避免很快過時(shí)。

5、品牌一致性管理：細(xì)節(jié)鑄就整體

再好的設(shè)計(jì)概念，也需要嚴(yán)格的管理才能保證落地效果。

制定詳盡的VI手冊(cè)：制定一份詳盡且易于執(zhí)行的VI系統(tǒng)手冊(cè)，涵蓋Logo使用、色彩體系、字體規(guī)范、圖像風(fēng)格、輔助圖形以及應(yīng)用

實(shí)例，確保內(nèi)外部團(tuán)隊(duì)都能準(zhǔn)確使用。

線上線下統(tǒng)一：品牌體驗(yàn)的一致性體現(xiàn)在所有與用戶的接觸點(diǎn)上，包括官網(wǎng)、APP、產(chǎn)品包裝、辦公環(huán)境、展會(huì)活動(dòng)等。每一個(gè)細(xì)

節(jié)都應(yīng)傳遞統(tǒng)一的品牌信息。

持續(xù)迭代優(yōu)化：品牌VI不是一成不變的。需要定期評(píng)估市場(chǎng)反饋和自身發(fā)展，進(jìn)行必要的迭代和優(yōu)化，使品牌形象持續(xù)保持活力和競(jìng)爭(zhēng)力。

品牌VI的升級(jí)是一個(gè)系統(tǒng)性的工程，關(guān)鍵在于精準(zhǔn)的策略定位、創(chuàng)新的視覺表達(dá)、極致的細(xì)節(jié)把控以及全方位的落地執(zhí)行。

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