今日熱搜#今年的豬肉為何這么便宜？

豬肉價格親民確實是百姓的福音，而對農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)來說，這既是挑戰(zhàn)（利潤空間壓縮），也是機遇（市場基數(shù)擴大，品牌突圍機會）。

作為品牌策劃設(shè)計公司，這正是幫助企業(yè)從“賣原材料”轉(zhuǎn)向“賣品牌”、實現(xiàn)價值躍升的關(guān)鍵時刻。

一：挖掘品牌內(nèi)核，打造“有故事、有溫度”的產(chǎn)地名片

農(nóng)產(chǎn)品最大的優(yōu)勢在于其“原生性”和“在地性”。我們不能只停留在“賣豬肉”上，而是要售賣豬肉背后的獨特價值、

可信賴的生產(chǎn)過程和情感連接。

核心策略：講述“從牧場到餐桌”的安心故事。

品牌定位與敘事：

溯源與透明化： 深入挖掘企業(yè)的養(yǎng)殖環(huán)境（如山林放養(yǎng)、生態(tài)農(nóng)場）、飼料來源（如谷物喂養(yǎng)、無抗生素）、養(yǎng)殖周期

（如足月出欄）等細節(jié)。將這些轉(zhuǎn)化為品牌的獨特賣點，例如打造“XX天自然慢養(yǎng)”、“山林漫步豬”、“谷物黃金比例”

等概念。

情感化溝通： 將品牌與“家的味道”、“童年的肉香”、“團圓宴”等情感場景綁定。讓消費者感受到，購買的不僅是一

塊肉，更是一份健康、一份安心、一份情感的寄托。

VI設(shè)計體現(xiàn)：

Logo設(shè)計： 避免過于現(xiàn)代和抽象，可以融入山、水、田、禾、農(nóng)場建筑等元素，體現(xiàn)自然與本真。

輔助圖形： 使用描繪養(yǎng)殖環(huán)境、豬只快樂生活場景的插畫，或者將飼料谷物（如玉米、小麥）圖案抽象化，作為包裝和宣傳

物料上的底紋。

色彩體系： 主色調(diào)可選用代表自然、健康、新鮮的綠色、大地色（棕色、米白），搭配代表優(yōu)質(zhì)肉品和溫暖的暖紅色、金色。

二：構(gòu)建品質(zhì)視覺，建立“高標準、可感知”的信任體系

對于食品，安全與品質(zhì)是消費者最核心的訴求。視覺設(shè)計需要將“看不見的品質(zhì)”轉(zhuǎn)化為“看得見的信任”。

核心策略：用視覺符號為品質(zhì)“蓋章認證”。

品牌信任狀構(gòu)建：

認證與標準可視化： 如果有有機認證、綠色食品認證、GAP（良好農(nóng)業(yè)規(guī)范）認證等，一定要將其設(shè)計成醒目的視覺符號，

置于包裝的顯著位置。

技術(shù)實力可視化： 如果企業(yè)有先進的冷鏈物流、無菌分割車間、權(quán)威質(zhì)檢報告等，可以通過信息圖、圖標化的方式在品牌手

冊和官網(wǎng)上展示，讓高科技為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)賦能。

VI設(shè)計體現(xiàn)：

包裝設(shè)計：

材質(zhì)： 使用具有質(zhì)感的材質(zhì)，如帶有肌理的特種紙，傳遞天然、高端的觸感。

結(jié)構(gòu)： 設(shè)計人性化的包裝，如易撕口、水分吸收墊、保鮮膜窗口等，體現(xiàn)對消費者的關(guān)懷。

信息分層： 清晰地區(qū)分品牌Logo、產(chǎn)品信息（部位、重量）、品質(zhì)故事（溯源二維碼）和烹飪建議，讓包裝自己會“說話”。

圖標系統(tǒng)： 設(shè)計一套統(tǒng)一的圖標，用于表示“-18℃冷凍保存”、“谷飼XX天”、“排酸處理”等關(guān)鍵信息，直觀易懂。

三：塑造人格化與差異化，搶占“新消費、新場景”的心智

在同類產(chǎn)品中，讓品牌變得生動、有趣、與眾不同，是吸引年輕消費群體和實現(xiàn)溢價的關(guān)鍵。

核心策略：讓農(nóng)產(chǎn)品品牌“潮”起來，融入現(xiàn)代生活方式。

品牌人格化與IP打造：

創(chuàng)造品牌IP/代言人： 可以設(shè)計一個可愛、健康的“豬豬”形象作為品牌代言人。通過社交媒體賦予它性格和故事，與消費者

進行趣味互動，讓品牌變得親切、好記。

?slogan與溝通語： 打造朗朗上口且能體現(xiàn)品牌核心價值的slogan，如“吃得好一點，是生活的儀式感”、“你的每一餐，

都值得被溫柔對待”。

VI設(shè)計體現(xiàn)：

風格跨界： 在保持品質(zhì)感的基礎(chǔ)上，可以嘗試國潮風、簡約風、插畫風等更受年輕人喜愛的設(shè)計風格。例如，用現(xiàn)代插畫

手法重新演繹傳統(tǒng)年畫中的豬形象。

延展應用：

線上： 設(shè)計一套活潑的微信表情包，用于社交媒體傳播。

線下： 設(shè)計精美的文創(chuàng)周邊，如冰箱貼、環(huán)保購物袋、定制餐具等，提升品牌粘性和曝光度。

場景化營銷： 設(shè)計針對不同烹飪場景（如烤肉、煲湯、寶寶輔食）的系列化包裝，直接引導消費，占領(lǐng)細分市場。

總結(jié)而言， 面對價格波動的市場，農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的品牌化之路在于：

向后看，講好“源頭故事” —— 建立信任基礎(chǔ)。

向內(nèi)看，凸顯“品質(zhì)標準” —— 構(gòu)建價值支撐。

向前看，塑造“潮流人格” —— 創(chuàng)造品牌引力。

通過這三個方面的系統(tǒng)化品牌策劃與VI設(shè)計，我們能幫助農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)跳出價格戰(zhàn)的泥潭，建立起堅固的品牌護城河，

讓消費者心甘情愿為品牌背后的安心、故事與生活方式買單。

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